为全面贯彻落实中央、省、市经济工作会议精神，积极释放消费潜力，促进消费持续恢复，根据《湖北省体育局2025年“产业融合发展工程”建设“五企行动”实施方案》，2025年2月至4月，我市成功举办了“与春同行”休闲运动消费季系列活动。

本次活动以“这里的春天最美丽”为主题，通过赛事引领、消费赋能、文旅联动，打造出了一场持续时间长、优惠力度大、影响范围广、群众参与高的全民体育消费盛宴，有效激发了市场活力，拉动了体育消费增长。

“四春”联动构建全域格局

近年来，市委、市政府高度重视文旅体商融合，市委宣传部牵头成立生态文旅宜居城工作专班，市政府牵头成立文旅体商融合发展宣推工作专班。2月5日，召开2025“与春同行”湖北休闲运动消费季新闻发布会，消费季活动新闻发布会的有关材料得到了省委领导的批示。

在提前谋划和精心筹备下，黄石作为2025年“与春同行”湖北省休闲运动消费季主会场，设置了“争春、闹春、寻春、享春”四大板块，全方位覆盖赛事活动、休闲运动、非遗展示、消费优惠政策等多个维度，全面宣推体育融合项目，提供“赛、食、赏、购、游”一条龙服务，打造出了一场休闲运动消费季盛宴。

2025年“与春同行”湖北省休闲运动消费季启动现场

通过“四春”联动，使得湖北休闲运动消费季突破了传统体育活动的单一维度，构建了多元融合场景。其中，“争春”板块聚焦体育赛事，既有高水平的专业竞技，也有群众广泛参与的全民健身活动。“闹春”板块以2月12日的体育庙会为核心，形成了“文体商、游购娱”为一体的新场景。“寻春”板块以“与春同行”黄石市荆楚步道联赛为主线，巧妙地将体育活动与本地旅游资源相结合。“享春”板块则聚焦体育惠民，发放健身消费券，推行公共体育场馆免费或低收费开放，开展健身指导志愿服务活动。

逛体育庙会、观看龙狮比赛的市民游客络绎不绝

体育庙会上的非遗代表性项目王贵武龙灯展演

市民在体育庙会体验智能AI运动

体育庙会上提供丰富多彩的休闲运动体验

这种“体育+”的复合型内容架构，满足了不同人群的多样化需求，也大幅提升了活动的吸引力和参与度。

数字化赋能也是本次消费季活动的另一大亮点。2月12日在黄石市人民广场上举行的体育庙会活动现场，设置了AI骑行、跳舞等科技体验项目，通过现代科技手段提升了传统体育活动的互动性和趣味性。“我们为这次体育庙会带来了磁控象棋和AI骑行两套设备，为市民提供一个亲身体验智能体育魅力的机会，深入了解智能体育的前沿发展。”武汉昊康体育产业发展有限公司负责人介绍。

同时，集章兑换消费券等数字化营销方式，也增强了活动现场的趣味性，进一步拉动了间接休闲运动消费。“我们不仅可以展示产品和技术，还可以与消费者进行面对面交流，了解他们的需求和意见，从而推动产品的迭代升级。”湖北爱骑士体育用品有限公司跨境电商总负责人王俊云认为，此次活动能够助力生产端与消费端深度融合。

此外，消费季期间，体育部门牵头，联合商务、文旅等部门，完善消费政策、创新惠民举措、打造消费场景、创新消费产品、培育消费新业态新模式。通过多部门协同机制，黄石积极开展了“跟着赛事去旅行”活动、“体育赛事进景区、进街区、进商圈”等活动，形成了“文体商、游购娱”为一体的新场景，创造了“1+1>2”的协同效应。

赛事矩阵引爆全民热潮

此次湖北休闲运动消费季活动以丰富多彩的体育赛事为媒介，包括2025中国龙狮公开赛（黄石站）、全运会群众比赛气排球项目（女子中年组）预赛、黄石市“百队千人”气排球比赛，还涵盖体育庙会、仙岛湖·天空之城越野赛、大冶马拉松、“与春同行”黄石市荆楚步道联赛、夜间体育嘉年华、“体育过大年”系列活动，以及各县市区举办的篮球赛、乒乓球赛等，赛事活动规模创新高，形成群芳斗艳的热闹景象。

通过高水平竞技赛事和广泛参与的群众赛事，覆盖了从儿童到老年人、从专业爱好者到普通市民的各类群体，真正实现了“全民参与”，满足了不同人群的运动需求。

2月12日至13日举行的体育庙会和2025年中国龙狮公开赛（湖北黄石站）中，来自全国各地11个省（区、市）20余支高水平运动队齐聚黄石同场竞技，以精湛的技艺和昂扬的精神，让更多人感受到了中华优秀传统文化的魅力。同时，体育庙会正值元宵佳节，当天的湖北休闲运动消费季启动现场，还安排了王贵武龙灯、火流星、阳新板凳龙等非物质文化遗产代表性项目的展演展示，为活动注入独特魅力，也丰富了广大人民群众的精神文化生活，擦亮了黄石运动之都的城市名片。此外，市民群众参加体育庙会的休闲运动体验，只需集满5个印章，就可以参与幸运红包墙活动。许多市民拿着集章卡，排队抽红包，领取体育庙会全场通用代金券，该券既可买美食，还可购非遗产品。据统计，其间，吸引了上万人次市民群众现场观看龙狮比赛、打卡体育庙会。

丛林穿越摩托车越野挑战赛

3月15日至17日，第十五届全运会群众比赛气排球项目（女子中年组）预赛在黄石市体育馆举行，吸引了来自全国25个省、自治区、直辖市及行业体协代表队的300余名运动员竞相角逐。值得关注的是，为了进一步提升全运会气排球参赛队伍在黄期间的综合体验，比赛期间，我市还推出一系列文化旅游优惠措施和体育促消费活动，如组织部分参赛队伍进社区与黄石本地队伍进社区、进商圈进行友谊赛；邀请部分来黄参赛队来到阳新仙岛湖等景区交流互动，跟着赛事游黄石；在黄石体育馆北广场处同步举行了“这里的春天最美丽”2025“与春同行”湖北休闲运动消费季体育用品展，促进体育消费，推动体育产业与地方经济深度融合。

2025仙岛湖·天空之城越野赛

4月20日，黄石市首个获得ITRA国际认证的越野跑赛事——2025仙岛湖·天空之城越野赛中，设置52KM挑战组、25KM进阶组和8KM体验组三个组别，兼顾专业竞技与大众参与，吸引了来自国内外的选手参赛，累计参赛人数达1800人次。同时，为展示阳新国家级非物质文化遗产，黄石市阳新采茶戏传承中心为参赛选手和游客打造了一场特色的文艺晚会，体会阳新采茶戏的非遗魅力。活动现场还布置了13个展示展销展位，不仅有阳新屯鸟汤、印子粑、仙岛湖红茶、油面粥、小炸鱼等地方特色美食，还有阳新布贴文创产品，以及景区、民宿、旅游示范村介绍等。补给站还提供屯鸟汤、油面、年粑等地理标志美食，特色餐饮消费额突破120万元。

消费季期间，黄石累计举办赛事活动36场次，本地游客参与人数共计18.57万，外地游客参与人数共计3.65万，本地参赛人数共计2.7万，外地参赛人数共计9680人。赛事带动效应明显，不仅全面释放“体育+文旅”融合潜力，也进一步有效促进了群众体育的发展，让“运动成为生活方式”的理念逐渐深入人心。

政企联动激活市场活力

湖北休闲运动消费季通过政府搭台、企业唱戏、市场运作，进一步打开黄石体育发展的新格局。

在2月12日的体育庙会中，体育制造区展示了湖北爱骑士体育用品有限公司、湖北名扬体育运动有限公司、Team China中国国家队、武汉舒华动力体育用品有限公司、武汉昊康体育产业发展有限公司、大冶市全脑体育器材厂等湖北省多个体育产业相关的商家和企业的风采。它们集中亮相，彰显了湖北和本地龙头体育企业在新质生产力发展中的示范引领作用。

同时，消费季活动期间，黄石积极推动体育赛事“进景区、进街区、进商圈”，成功构建起“赛展商旅”深度融合的消费新格局。市文旅部门推出“跟着赛事游黄石”系列文旅优惠政策，凡外地来黄参赛运动员、教练员、裁判员均可凭参赛证享受重点景区5折优惠等；商务部门串联商旅资源，利用赛事活动契机，引导鼓励商圈积极参与，推出特色餐饮美食优惠政策等。

下陆区“寻梅踏青 遇见青龙”青龙山荆楚步道定向赛

结合体育赛事举办相关的文化活动，发放文旅体消费券、开展产品展销等方式，是一次文旅体商融合发展“黄石模式”的创新实践，创新打造了“运动场景+消费场景+文化场景”的复合空间，这种模式不仅放大文旅体商融合叠加效应，拓宽了体育消费领域，更催生了“赛事经济生态圈”，使参赛运动员转化为旅游消费者，观赛群众转化为文化体验者，本地商户转化为服务供给者。此次“与春同行”休闲运动消费季活动实现了文旅体商消费的相互导流和协同增值，为城市消费升级提供了可复制的创新样本。

下陆区“寻梅踏青 遇见青龙”青龙山荆楚步道定向赛

下陆区“寻梅踏青 遇见青龙”青龙山荆楚步道定向赛活动、市直机关健步走、下陆区首届青少年3V3篮球比赛与团城山万达广场合作，定向赛终点设于万达广场，赛事奖品与商场商户消费券合作，参赛者凭完赛证明兑换餐饮、购物优惠券，实现“运动引流—消费转化”闭环，实现体育活动与商业消费相互促进，形成良好商业联动效应。通过消费券的发放和使用，带动团城山万达客流6.67万人次，同比增加17.43%，销售总额320.76万元，同比增加18.63%。

受邀参加体育庙会美食展示区的老四门猪油饼销售员韩卫华感慨道：“活动办得非常好，给我们吸引了大量客流。”据他介绍，活动当天现场的销售额就达到万元以上。

再比如黄石武商MALL承办的儿童轮滑障碍赛，由市轮滑协会、文旅局与企业联合策划，带动商圈人流与消费。

据不完全统计，消费季活动期间，全市参与的企业及商户超110家，其中体育类企业占比54.54%（60家）、文化类企业9.09%（10家）、旅游类企业13.64%（15家），其他企业22.73%（25家），形成“体育+文旅”协同效应。

消费热潮撬动经济新增长

2025“与春同行”湖北休闲体育消费季活动通过创新组织形式、丰富内容供给、强化产业融合，有效激发了体育消费活力，提升了人民群众的获得感和幸福感。

2025仙岛湖·天空之城越野赛期间，通过政策优惠和宣传引导，仙岛湖、天空之城、百洞峡、滴水涯、大峡谷五大景区共实现旅游消费607万元，住宿消费396万元，总计接待游客1.32万人，带动阳新重点景区“五一”预订量同比增长85%，周边民宿入住率达95%，直接拉动消费超1000万元，带动景区综合收入突破2000万元，农产品展销会销售额达150万元，赛事联动带动地方文旅产业快速升温。

夜间体育嘉年华活动丰富“夜经济”

4月中旬，黄石还创新启动了夜间体育嘉年华活动，以“点亮城市夜生活，释放运动新活力”为主题，布置在交通路步行街、华新1907景区，以“体育+”为核心纽带，串联起五大功能板块，为不同年龄层市民定制专属体验。体育展演秀场化身家庭竞技场，100组亲子家庭在趣味挑战赛中协作闯关，百人八段锦与跳绳方阵演绎传统与潮流的碰撞，街舞Battle、瑜伽展演及音乐Live Show交织成动感舞台；运动科普驿站通过图文展板系统解读国家体育锻炼标准，社会体育指导员现场提供科学健身指导；体重管理区特设国民体质检测与体态评估服务；活力互动工坊推出花式跳绳、极限飞盘等轻竞技项目，市民在游戏中收集印章兑换美食代金券；舌尖上的运动市集集结8家本土餐饮品牌与4家体育商家，从特色小吃到运动装备，构建“边玩边购”的消费新场景。此次活动将“夜训、夜练、夜赛”与商业、医疗、文化深度融合，既是响应全民健身国家战略的创新实践，更是激活夜间消费市场的重要尝试。在湖北休闲体育消费季活动期间，市体育事业发展中心将赛事办到景区，办到商场，推介体育旅游精品线路和露营地图，引入体育培训、服装、食品、农产品打折促消活动，与商业促消、景区旅游活动融合，满足市民多样化的消费需求。

市民体验夜间体育嘉年华活动

据悉，此次活动期间，我市发放健身消费券50万元，带动消费超过164万元，惠及体育场所、体育培训机构等领域。通过举办赛事活动，吸引大量游客来黄，有效推动了本地服务业增收，间接带动餐饮、住宿、交通等关联消费超1.2亿元。

通过开展一系列赛事、展会活动和促消费优惠措施，湖北休闲体育消费季打造了创新消费产品、建设消费场景、完善消费政策、创新惠民举措、培育消费新业态新模式，激发市民参与休闲体育，扩大体育消费，促进体育、餐饮、住宿、购物等多领域的消费增长，同时提升了市民的健康水平和生活质量。